Descrizione
I mercati globali e un eccesso di offerta hanno profondamente modificato i rapporti tra industria e distribuzione, affermando un nuovo ed esteso potere delle imprese di intermediazione commerciale. In particolare, i fenomeni di concentrazione e di internazionalizzazione delle grandi insegne commerciali hanno enfatizzato la private Iabel (cioè la cosiddetta marca commerciale), accentuandone la dimensione competitiva oltre l'ambito locale e l'offerta interstiziale. La private label, infatti, consente alle aziende di distribuzione di sviluppare la politica di insegna in sintonia con le condotte di crescita della "marca propria" e ai produttori di svolgere nuove funzioni gestionali, in passato riservate alle imprese di distribuzione.
- Autore: Flavio Gnecchi
- Editore:Giappichelli
- Collana:Impresa economia comunicazione
- Anno edizione:2004
- In commercio dal:1 giugno 2004
Tipo:Libro tecnico professionale
Pagine:XII-82 p., Brossura
EAN:9788834844137
