Descrizione
Tutti coloro che a diverso titolo operano nell'ambito del marketing riconoscono l'importanza di sviluppare e adottare indicatori efficaci per misurare l'impatto delle attività di marketing sulla redditività aziendale. Non sono però molti coloro che comprendono appieno l'ampiezza, la profondità e le possibilità offerte dalla vasta gamma di indicatori oggi disponibili. Gli autori forniscono con questo libro una introduzione sistematica agli indicatori ritenuti più efficaci, illustrando con precisione come utilizzarli per massimizzare la redditività degli investimenti del marketing e cogliere le migliori opportunità di generare profitto. Questo testo insegnerà a usare un insieme di indicatori per osservare e valutare le dinamiche del mercato da diverse prospettive. Vengono illustrati indicatori di estrema precisione per moltissimi aspetti del marketing, per esempio: per la strategia promozionale, per il market share, per la pubblicità, per la distribuzione.
- Autore: Paul W. Farris, Neil T. Bendle, Phillip E. Pfeifer
- Traduttore:Francesco Ciccarello, Manuela Zacchetti
- Curatore:Elena Cedrola, Giovanni Covassi
- Editore:Pearson
- Anno edizione:2008
In commercio dal:1 gennaio 2008
Tipo:Libro tecnico professionale
Pagine:XVIII-379 p., Rilegato
EAN:9788871924212
